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來(lái)不及了!補(bǔ)充“維她命”,企業(yè)營(yíng)銷做好這三點(diǎn)
來(lái)源:做電商 瀏覽: 2024-03-05

  3月回暖,萬(wàn)物復(fù)蘇,各品牌電商鉚足了勁開(kāi)始踩著春天的熱門話題做起營(yíng)銷。近年隨著“她經(jīng)濟(jì)”的迅速升溫,婦女節(jié)成為3月?tīng)I(yíng)銷榜上另一霸榜話題。

  在這個(gè)有愛(ài)有溫度的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn),電商品牌如何策劃才能讓婦女節(jié)營(yíng)銷發(fā)揮出價(jià)值?

  「她力量」熱辣滾燙

  在2024年的春節(jié)檔電影中,賈玲的《熱辣滾燙》無(wú)疑成為了一部現(xiàn)象級(jí)作品。主人公樂(lè)瑩不但在精神上展現(xiàn)出了女性堅(jiān)韌不拔、自我救贖的力量,更帶火了2024年?duì)I銷帶貨。

                

  健身行業(yè)紛紛推出電影同款私教課,服裝行業(yè)瞄準(zhǔn)運(yùn)動(dòng)類目包裝賣點(diǎn),食品行業(yè)加大“0糖0卡”食品研發(fā)投入。

  此外,2024年以來(lái),已有多家以“熱辣滾燙”命名的企業(yè)成立,其中包含餐飲和體育科技領(lǐng)域。

  隨著女性經(jīng)濟(jì)和社會(huì)地位提高,圍繞著女性理財(cái)、消費(fèi)形成了特有的經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,并且影響深遠(yuǎn)。

  “她經(jīng)濟(jì)”是教育部2007年8月公布的171個(gè)漢語(yǔ)新詞之一,是指圍繞女性消費(fèi)形成的特有經(jīng)濟(jì)圈和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。

  根據(jù)埃森哲報(bào)告,中國(guó)有近4億年齡在20-60歲的女性消費(fèi)者,97%的城市女性有收入,而且在食品、母嬰、服裝等產(chǎn)品上,女性決策權(quán)超越男性;國(guó)泰君安證券研究報(bào)告顯示,我國(guó)內(nèi)地女性經(jīng)濟(jì)在2019年已達(dá)4.5萬(wàn)億元,遠(yuǎn)超2014年的2.5萬(wàn)億。

  她經(jīng)濟(jì)”細(xì)化到生活的方方面面,比如樓市“她經(jīng)濟(jì)”、買買買“獨(dú)自美麗”、“她”的力量越來(lái)越強(qiáng)大突出,同時(shí)女性對(duì)于生活品質(zhì)要求折射到消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化、“她經(jīng)濟(jì)”影響下共同崛起的女性觀念也頻繁成為社交網(wǎng)絡(luò)上的常議話題。

  婦女節(jié)三大營(yíng)銷借勢(shì)玩法

  今年三八婦女節(jié)即將來(lái)臨,“她經(jīng)濟(jì)”再次進(jìn)入社交視野引發(fā)人們的熱烈討論,從電商營(yíng)銷角度出發(fā),怎樣借勢(shì)?哪些營(yíng)銷玩法可借鑒?如何策劃營(yíng)銷活動(dòng)?

                                              玩法一 :文案圖片巧借勢(shì)

  適合企業(yè)類型:與女性產(chǎn)品關(guān)系較弱、注重品牌傳播、僅作社會(huì)化運(yùn)營(yíng)需求。

  思考角度:

  1. 尊崇——怎么讓女人開(kāi)心怎么來(lái)!比如“今天女王刷我滴卡,優(yōu)惠XX”……

  2. 祝?!85脑捳f(shuō)一萬(wàn)遍都不膩,用點(diǎn)心的祝福語(yǔ)還是更顯檔次。

  比如“祝女神節(jié)日快樂(lè)”這樣的文案就沒(méi)什么新意,換成“小編特意早早起來(lái)祝女神們節(jié)日快樂(lè)”、或者更深入點(diǎn)的“小編特意早早起來(lái)叫了XX專車,趕在大家上班前,祝女神們節(jié)日快樂(lè)!”在前面加上一個(gè)行為動(dòng)作,感受就不同了。

  3. 關(guān)懷——給一點(diǎn)感動(dòng),企業(yè)的關(guān)懷問(wèn)候,作為女性顧客,在這一天要感受到品牌的愛(ài)。比如“今天下午3點(diǎn)8分,所有到場(chǎng)女王免單!”、“忙了364天,今天你是女王,你說(shuō)了算,聽(tīng)你的!”……

  形式建議:

  1、玩字法:一般選取在文字中含有“女神、女王、女……”等三八婦女節(jié)元素字,第二種是使用藏頭詩(shī)方式,比如把“女神節(jié)”三個(gè)字分拆。除了中文之外,英文也可以玩。

                                                          示例:

                                                     · 女王駕到

                                                     · 神龍食品

                                                     · 節(jié)日快樂(lè)

  2、諧音法:諧音也是在節(jié)日運(yùn)營(yíng)中常見(jiàn)方式,三八婦女節(jié)也常被引用“三八父女節(jié)”,如果你是跟爸爸,男性相關(guān)的產(chǎn)品,倒是可以用這個(gè)主題。比如示例:婦女節(jié)=父女節(jié)

                                              玩法二:活動(dòng)策劃差異化

  適合企業(yè)類型:與女性產(chǎn)品相關(guān)、電商、門店、服務(wù)類、轉(zhuǎn)化注冊(cè)或銷量的企業(yè)

  思考角度:

  1. 溫暖——送一句話、說(shuō)說(shuō)特權(quán)等互動(dòng)活動(dòng)都比較適宜三八節(jié)當(dāng)天玩。

  2. 送禮——這種活動(dòng)可以提前玩,尤其電商平臺(tái),在3月1日就可以發(fā)起“給你的女神一份神秘大禮”類似的活動(dòng)。適宜化妝品、女裝、零食等女性喜愛(ài)的品牌參與。

  3. 優(yōu)惠——給出在3月8日左右,或者當(dāng)天的優(yōu)惠政策,適合電商、線下門店(花店、餐廳、咖啡、蛋糕店、女裝店等)。

  形式建議:

  1、互動(dòng)送禮型:

  在3月8日或者提前策劃活動(dòng),主題自然可以與女王、女神、女人的特權(quán)有關(guān),也可以從一些小細(xì)節(jié)出發(fā),比如參與官微“給你的女神一句溫暖的話”活動(dòng),用戶直接回復(fù)即可。

  2、特權(quán)優(yōu)惠型:

  與自有產(chǎn)品、業(yè)務(wù)結(jié)合,女性相關(guān)的產(chǎn)品較為容易,比如化妝品電商、母嬰電商等,其他不相關(guān)的企業(yè)也可以在文案及女性用戶群中給予特權(quán)方式參與節(jié)日營(yíng)銷。簡(jiǎn)單的方式,比如“3月8日女性會(huì)員購(gòu)物3.8折!”、“3月8日,38元XX優(yōu)惠”……

                                                 玩法三:官方互動(dòng)蹭熱點(diǎn)

  適合企業(yè)類型:與女性產(chǎn)品無(wú)關(guān)、創(chuàng)意能力較弱的企業(yè)

  形式建議:官方評(píng)論互動(dòng)

  目前此類玩法很流行,企業(yè)自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)可以緊跟官方賬號(hào)。在其三八節(jié)發(fā)布內(nèi)容下互動(dòng),但要注意不是僅僅留個(gè)言那么簡(jiǎn)單。要注意以下幾點(diǎn):

  1. 速度要快:鎖定一兩個(gè)目標(biāo)品牌,在當(dāng)日其官方常規(guī)發(fā)布時(shí)間刷新,短時(shí)間回復(fù)。

  2. 機(jī)智呼應(yīng):回復(fù)的文案只是快速還不夠,需要的是可以與其話題呼應(yīng),比如目標(biāo)品牌這里說(shuō)是“女王尊崇”,你可以回復(fù)“你給女王尊崇是什么”。

  3. 評(píng)論互動(dòng):回復(fù)了評(píng)論之后也不算結(jié)束,一場(chǎng)好的借勢(shì)“蹭熱點(diǎn)”,需要自己的評(píng)論夠熱度,比如評(píng)論的回復(fù)量、點(diǎn)贊等,一是可以主動(dòng)跟其內(nèi)容下的網(wǎng)友互動(dòng),二是可以邀請(qǐng)身邊朋友、同事,甚至是大V參與。

  一年之計(jì)在于春,3月是一年的早春時(shí)節(jié),消費(fèi)者的購(gòu)物欲望也隨之增強(qiáng)。除了婦女節(jié)之外,還有更多營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)坐等造勢(shì)。

  中企動(dòng)力為購(gòu)買商城的所有企業(yè)客戶開(kāi)設(shè)賦能直播課,詳解開(kāi)春營(yíng)銷主題玩法、客戶商城應(yīng)用能力、客戶開(kāi)店如何準(zhǔn)備?客戶如何創(chuàng)建商品?客戶如何做營(yíng)銷活動(dòng)?

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